A transformação digital no setor automotivo vem consolidando um novo modelo de negócio: as autotechs, empresas especializadas em tecnologia aplicada ao mercado de reposição. Diferentemente de um e-commerce tradicional, que compra, estoca e revende produtos, essas companhias atuam como integradoras de soluções digitais para fabricantes, distribuidores, varejistas, concessionárias e oficinas mecânicas. Não operam com estoque próprio nem frota de transporte. O foco está no desenvolvimento de plataformas, sistemas de gestão, integração com marketplaces e ferramentas de performance. “O uso de tecnologia deixou de ser opcional. Hoje, ela é estruturante para quem quer crescer no setor”, diz Iago Átila, fundador do Compre Sua Peça.
Entre as soluções, estão a criação de lojas virtuais, padronização e enriquecimento de cadastros técnicos, com informações detalhadas sobre aplicação, medidas, peso e compatibilidade, além de integração com marketplaces como Mercado Livre, Magalu e Shopee. A especialização no nicho automotivo é apontada como diferencial competitivo. Sistemas de busca por placa e bancos de dados específicos reduzem falhas de compatibilidade, um dos principais gargalos do comércio eletrônico de autopeças, segmento que registra índice de devolução acima da média do varejo online.
A digitalização também alterou o perfil da concorrência. Se antes a disputa era local, restrita às lojas físicas de cada região, hoje o mercado é nacional e pulverizado. Pequenos empreendedores passaram a competir com grandes distribuidores em igualdade de vitrine digital, beneficiados por estruturas mais enxutas e, em alguns casos, regimes tributários simplificados. Por outro lado, empresas de maior porte mantêm vantagem logística e capacidade de escala. “Quem não investir em tecnologia e inovação corre o risco de ficar para trás”, resume o executivo.
Em um mercado estimado em cerca de R$ 200 bilhões, o desafio agora é ampliar a participação digital das empresas do setor. A meta considerada saudável é que entre 30% e 40% do faturamento venha do ambiente online nos próximos anos. A disputa deixou de ser apenas por preço e passou a envolver eficiência operacional, qualidade da informação técnica e capacidade de adaptação tecnológica. No novo cenário do aftermarket automotivo, a competitividade está diretamente ligada à maturidade digital.
Por: Larissa Silva
